南昌理工学院创意与设计学院开展2025年大学生暑期“三下乡”社会实践志愿服务活动

消费品以旧换新申请(shēnqǐng)补贴额(bǔtiēé)47.12亿元，带动销售额约350亿元——今年以来，“焕新潮”持续激发消费潜力； 新型(xīnxíng)商城开业首日，吸引客流超24万人次、销售额1630万元——经营模式“上(shàng)新”，升级消费体验； 10余人的直播带货团队卖出(màichū)农产品4.1亿元——线上销售业态(yètài)更新，不断拓宽市场边界； 南昌赣江“两滩七湾”天然泳场免费(miǎnfèi)开放，既拉动体育消费，也带动夏日经济——文体旅持续(chíxù)融合发展； 提振消费已成为(chéngwéi)做好(zuòhǎo)当前(dāngqián)经济工作(gōngzuò)的第一位任务。今年以来，全省各地以精准务实举措推进提振消费专项行动，催生更多消费新业态、新模式、新场景。近日(jìnrì)，记者深入南昌、九江、抚州、新余等地，探访核心商圈、文旅企业、汽车4S店、数码产品卖场、养老机构等，聚焦消费者、商家的真实体验和深切关注，探寻我省(wǒshěng)提振消费的亮点举措和堵点难点。 游客在庐山景区牯岭(gǔlǐng)街上的观景台拍照打卡。江西日报全媒体记者蔡铖(càichéng)歌摄 看商品消费——补贴加码，市场发力，让(ràng)消费者得实惠 商品(shāngpǐn)消费规模大、带动力强，是稳住消费基本盘的“牛鼻子”。 今年初，从事数码产品销售10余年的抚州虹姐(hóngjiě)通讯(tōngxùn)服务(fúwù)有限公司总经理周彩红，得知数码产品纳入了政策补贴，便又开设了一家新门店。前5个月，新店销售额超1300万元，其中(qízhōng)高端手机销售量占比大幅提升。 “我最关心的是价格，现在线(xiàn)上线下都能享受补贴。”5月29日，抚州一名消费者告诉记者，经过比价，他最终(zuìzhōng)选择在实体店购买了(le)一台2800多元的手机，享受补贴和优惠后省了600多元。 老百姓能否“买得实惠(shíhuì)、买得舒心”，关乎消费市场(xiāofèishìchǎng)的韧性和活力。今年以来，消费品以旧换新政策补贴加码，让消费者获得更多实惠。截至6月24日，全省商务领域消费品以旧换新申请补贴额47.12亿元，带动(dàidòng)商品销售额约(yuē)350亿元，涉及商品约600万台(套、辆(liàng))，惠及消费者超400万人次。 “去年，得益于补贴政策带来购车热潮，我们店进入全国(quánguó)门店销量排行榜前50名。”九江市濂溪区一家汽车4S店经理王健介绍(jièshào)，今年门店结合市场调研(shìchǎngdiàoyán)，推出多款带有智能驾驶功能的车型，带动新能源汽车销量(qìchēxiāoliàng)占比超70%。 如何让政策补贴真正惠及广大消费者，确保(quèbǎo)提振消费有可持续性？周彩红认为，以往确有(quèyǒu)少数商家通过先提价再打折手段售卖商品，变补贴为优惠，相关(xiāngguān)部门应对不良商家加大监管(jiānguǎn)处罚力度，保障政策顺利实施。 在制度层面如何规范市场秩序(shìchǎngzhìxù)？今年3月，我省发布消费品以旧换新价格行为负面清单，明确(míngquè)了价格标示(biāoshì)类、促销手段类、补贴政策执行类等多种违规行为。消费者进行举报、维权(wéiquán)时，购物小票、广告宣传页、聊天记录等可作为证据。 依赖补贴提振消费非长久之计，一旦(yídàn)政策(zhèngcè)力度减弱(jiǎnruò)，市场热度如何突破瓶颈？调研中，记者发现不少商家在开发更具性价比的产品组合和(hé)服务套餐，开拓更大市场。比如手机卖场免费延长数码产品一年质保期，线上直播推广促销；汽车4S店提供定制化(huà)深度试驾体验，吸引更多顾客下单。 商家在做旺商品消费(xiāofèi)人气、提升消费活力上如何更好发力？ 连锁超市虽是传统(chuántǒng)业态，但永辉超市南昌青山湖万达店通过学习“胖东来”经营模式，为顾客打造了放心、舒适的(de)消费场景，引来众多(zhòngduō)客流，焕发新的生机。记者现场见到许多耳目一新的服务细节：店内增设顾客休息区(qū)、用餐区，肉禽产品可在店内代炒，水果切盘按上架(shàngjià)时间给予折扣，现烤糕点隔夜不售……据介绍，该门店新增进口商品占(zhàn)比达13%，生鲜类商品销售占比提升至20%。 看服务消费(xiāofèi)——政企搭台，优化供给，解锁增长新空间 今年3月，“开心麻花演艺新空间”在九江市浔阳区大(dà)中路历史文化街区正式开业，首部原创(yuánchuàng)沉浸式喜剧(xǐjù)《偷心晚宴》在此首演。演员将舞台搬到观众中间，观众被随机赋予身份并推动剧情发展。 剧场开演以来，场场爆满。市民、游客享受到了不(bù)一样的观剧体验，商业街区人气更旺(gèngwàng)。“以前，街区经过改造提升，虽然面貌焕然一新，但(dàn)业态没有更新，人气不旺。”浔阳区有关负责人说，通过借力庐山旅游客流，引进(yǐnjìn)开心麻花剧场后，街区商户营业收入明显提高。 服务消费涉及领域(lǐngyù)广(guǎng)、链条长、附加值高，具有显著的乘数效应，如何增加优质供给是重点。 在九江庐山，记者了解到，当地以(yǐ)商务接待为主的酒店谋求转型，淡季入住率仍保持(bǎochí)60%以上；旅行社将康养项目(xiàngmù)融入游览行程，以休闲式“慢游”取代高强度打卡。同时，景区通过提升管理服务水平、打造露营点等持续改善消费条件的举措，优化游客(yóukè)体验。今年“五一”假期，庐山风景名胜区游客接待量排名全省(quánshěng)第一、全国第八。 在景德镇，年轻人扎堆陶溪川文创街区(jiēqū)“淘宝(táobǎo)”。当地以商旅文体融合为主线，打造(dǎzào)“夜珠山”消费带，举办中国国际滑翔伞公开赛等体育赛事活动，凭借丰富多彩的创意展示和互动体验(tǐyàn)，让服务消费充满活力。 养老托育等民生领域服务消费(xiāofèi)空间巨大(jùdà)，但面对居家老人消费刚需，多元化优质供给一直是瓶颈。 5月29日，记者走进抚州市临川区青云街道县学岭社区幸福食堂。食堂面向公众开放(kāifàng)，午餐(wǔcān)有近(yǒujìn)20种不同菜品。“孩子不在身边，做饭成了件麻烦事。这里吃饭很方便，价格也(yě)合理，我很满意。”前来就餐的颜行思老人说。此外，社区养老服务中心(fúwùzhōngxīn)还推出定制化养老服务，由(yóu)老人或其子女通过线上“一键下单”，预约助洁、助餐、陪诊等服务，满足多元化需求。 服务水平的提升伴随成本和价格的提升，在居民消费观念更趋理性(lǐxìng)的情况下，如何让优质服务有市场？今年，我省出台了85条举措促进服务消费扩容升级，在托育(tuōyù)服务、家政服务等领域(lǐngyù)发放多批次消费券，实打实提升群众消费能力和意愿。在抚州，养老服务机构优化业务(yèwù)布局，为当地(dāngdì)养老院打造各类服务套餐，既满足基础性需求，又(yòu)丰富高层次需求。 文化娱乐、休闲(xiūxián)旅游等服务消费市场潜力(shìchǎngqiánlì)大，优质服务供给成为抢占市场制高点的关键。 备受瞩目的南昌(nánchāng)赣江“两滩七湾”天然泳场于6月20日(rì)免费开放，九大亲水空间沿赣江25公里岸线均衡分布。6月27日，记者来到摩天湾天然泳场采访。一名现场管理员说，游泳场开放以来(yǐlái)人流量非常大，带动周边餐饮消费及夜市经济(jīngjì)发展。据分析，南昌解锁内陆“海滨城市(chéngshì)”，不但能(néng)拉动水上赛事等“亲水经济”发展，更能(gèngnéng)激活南昌“夏日经济”。同时，还可与“夜游滕王阁”等相配合，推动文体旅融合发展。 在新余市，一家体育公司创造的智能化全新消费场景，带给顾客新体验：打造智慧健身房(jiànshēnfáng)(jiànshēnfáng)，实时监测室内温度、湿度(shīdù)等，自动通风、换气；消费者不用办卡(bànkǎ)，通过线上APP买单，扫描二维码就能进入健身房，单次健身费用(fèiyòng)仅需8元。目前，该公司已打造12家24小时社区智慧健身房。 近年来(jìnniánlái)，我省出台多项政策，赋予服务消费更广阔的发展空间，特别是鼓励各地充分发挥(chōngfènfāhuī)自然资源优势，大力发展户外运动(hùwàiyùndòng)项目；依托景区、街区、商圈等消费新场景打造赛事活动品牌。 看新型消费——业态创新，技术赋能，深挖(shēnwā)未来消费潜力 首发经济是观察新型消费的一扇窗口(chuāngkǒu)。 很多(hěnduō)知名品牌来江西开设(kāishè)首店、发布新品，总能带旺一波人气、引发一股消费热潮。 5月31日，南昌大悦城(chéng)正式开业，首日客流量突破24万人次，销售额达1630万元(wànyuán)。大悦城首批进驻品牌中，首店占比超60%，这给消费(xiāofèi)者带来了新鲜感(xīnxiāngǎn)，引来源源不断的客流。针对18岁至35岁人群是当前主要消费群体的特点，大悦城还围绕年轻(niánqīng)、时尚、潮流进行消费场景布局。 大型商城如何借助新型消费燃旺“烟火气(qì)”，为消费可(kě)持续增长提供不竭动力？ 6月27日上午，记者来到大悦(dàyuè)城，见到商城内人气挺旺：家长带着孩子(háizi)参观航天艺术展、年轻人体验“潮玩”、超市顾客(gùkè)人数逐步增多……据商城工作人员介绍，目前大悦城客流量稳定，日均客流量周末10万人次以上、工作日5万人次以上。华东地区(huádōngdìqū)7家大悦城商城中，南昌大悦城6月份客流量排名第一，销售额(xiāoshòué)超9000万元。 如何保持首店“新鲜感”？大悦城将持续进行首店招商(zhāoshāng)，开展(kāizhǎn)新品发布会、时尚秀等活动，精心打造主题展览，延长首店生命周期，创新消费场景，为(wèi)消费者带来购物新体验。 南昌市作为省会城市，在提振消费领域潜力(qiánlì)巨大。调研中，南昌市商务部门相关(xiāngguān)负责人表示，该市积极引导商圈(shāngquān)差异化发展，避免业态同质化，完善商圈服务功能(gōngnéng)、优化消费环境，抓住首发经济等新型消费，打造更多消费新地标。 拓宽市场边界是提振消费的(de)重点。在(zài)南丰县太和镇，拥有(yōngyǒu)千万级粉丝量的本土网红“大表哥”熊涛，通过直播带货拉近了商家和消费者的距离，让乌龟、甲鱼等本地农产品搭上互联网销售快车。 “网络直播突破了时空限制，让消费者直观看见优质农产品。我们借助大(dà)数据分析(shùjùfēnxī)，对后台粉丝的消费能力、需求做了精准(jīngzhǔn)画像，甚至在直播中上货的时间点都精确到秒。”与(yǔ)熊涛合作的电商团队负责人舒柯竣介绍(jièshào)说。在仅有10余人的直播团队协作下，熊涛单场直播平均销售额超50万元，累计销售农产品4.1亿元。 今年4月底，我省举办(jǔbàn)了(le)为期半个月的“双品网购节”，开展电商直播超500场次，参与企业超2000家(jiā)，全省网络零售额137.2亿元、同比增长5.8%。 收入有增长，消费才有底气。挖掘消费潜力，最终要(yào)落脚在提升群众消费能力(nénglì)。 记者在调研中(zhōng)发现，江西不少经验和亮点值得推广： 以技能(jìnéng)提升(tíshēng)带动增收。在新余高新区，江西赣锋锂业集团股份有限公司建立专业技术岗位晋升体系，一线工人每提升一级技术水平，每月薪资可增加500元(yuán)至800元。 增强社会保障为居民减负。抚州市同步推进家庭(jiātíng)养老床位建设与居家适老化改造，对高龄、独居、失能(shīnéng)老人制定“一户一策”服务清单，并以政府兜底保障的形式，减轻特困、失能老年群体的养老负担(fùdān)。 引入金融活水提振消费。在九江市，不少银行在汽车消费领域推出(tuīchū)低息分期产品，叠加新能源汽车礼包等营销活动，降低市民购车门槛；将传统信贷审批周期(zhōuqī)压缩至秒(miǎo)级，做到金融服务“即需即得”。 消费是经济发展的(de)基础。把稳定和扩大消费摆在更加突出位置，全方位推动消费市场大发展大繁荣，江西(jiāngxī)将拿出更多破题(pòtí)之举，努力把消费打造成更强大的经济增长“主引擎”。 专家点评(diǎnpíng):提振消费要重点做好“三个优化(yōuhuà)”(南昌师范学院教授徐斌) 第一，优化消费产品结构。重点加大第三产业的(de)消费力度(lìdù)，特别(tèbié)是文化旅游市场的消费。加大对区域文化旅游品牌的塑造，紧紧抓住节假日黄金消费期，加大对重点旅游景点、文化艺术村落的宣传力度，拉动文化旅游消费。这几年(jǐnián)，信息(xìnxī)消费在整个消费结构(xiāofèijiégòu)中的比重日益提升，尤其是AI时代来临，要认真做好信息消费方面的谋划，提供(tígōng)更多有针对性、有益的、高效便捷的数字化产品，打造个性化、特色化、智慧化的数字品牌，引领消费群体特别是青少年健康消费。 第二，优化消费群体结构。在目前老龄化趋势之下，要重点研究银发经济，完善医疗养老等(děng)各种休闲设施，提高康复护理、心理咨询、智能监测等增值(zēngzhí)服务业的占比，促进老年群体消费意愿提升。有学龄子女的消费者是教育消费的主要群体，要根据儿童(értóng)的不同特点，从室内(shìnèi)技能培训(péixùn)到室外研学体验等方面研发设计多样化产品。 第三，优化消费支持方式。要优化政策补贴体系，确保消费补贴精准(jīngzhǔn)投放，起到(qǐdào)“四两拨千斤(sìliǎngbōqiānjīn)”的效果。进一步拓展“以旧换新”政策的补贴范围，延长补贴周期，简化申报流程。 要提振消费(xiāofèi)，关键在于增加就业岗位(gǎngwèi)，提高(tígāo)居民收入，加强社会保障力度。归根结底，还是要促进经济持续健康繁荣，增强消费者对宏观经济的信心，实现供给拉动消费、消费推进供给的良性循环。 记者(jìzhě)手记：振消费必须顺势而为 一线调研中，我们发现(fāxiàn)消费市场几个现象值得(zhíde)关注(guānzhù)：在手机卖场，中高端手机销售占比大幅提升；以旧换新购置汽车时，消费者在同等价格下普遍追求档次更高、性能(xìngnéng)更优的新车；中高档服务消费价格有所下降，销售额就随之上升…… 见微知著。就追求消费品质而言，消费升级是必然趋势。回顾改革开放历程：从自行车、缝纫机、手表到(dào)彩电、冰箱(bīngxiāng)、洗衣机，再到移动电话、计算机和(hé)汽车，一直到当前人工智能、大数据和云计算等数字产品……消费产品的(de)迭代(diédài)升级，既满足了人民群众对美好生活的向往，又持续推动消费快速增长。 当前(dāngqián)，人民(rénmín)群众追求美好生活的意愿依然强烈，并呈现多样化、多层次、多方面等新特点。提振消费，必须顺势而为。一是要精准把握提振消费的潜力和方向(xiàng)。如今，文体旅(lǚ)消费热度不减，互联网、大数据、人工智能等信息消费方兴未艾(fāngxīngwèiài)，包括新能源汽车在内的绿色商品已成为(chéngwéi)消费新热点。政府和商家(shāngjiā)要因时因势而变，更加(gèngjiā)尊重消费者意愿，增加高质量产品和服务供给，创新消费场景，瞄准(miáozhǔn)商机、追上热潮，满足多元(duōyuán)消费需求。二是要积极探索提振消费的务实举措。要主动适应国家消费政策调整，有针对性地解决制约消费的突出矛盾问题，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力，改善消费环境，加速释放消费市场活力，助推经济持续回升向好。 江西日报全媒体(méitǐ)记者石玉华 李冬明 董文涛